Nacional – A casa de aposta KTO iniciou uma nova campanha de mídia voltada à Copa do Mundo de 2026, com foco na relação de confiança entre torcedores e o futebol. A ação, veiculada em TV aberta, rádio, mídia digital e plataformas online, também marca a presença da empresa entre as patrocinadoras da cobertura do torneio na CazéTV, que transmitirá todas as partidas da competição.
Com o conceito “Pode Apostar”, a campanha utiliza o ex-jogador Denilson como protagonista para abordar a conexão emocional dos brasileiros com a seleção. A narrativa parte da ideia de que a confiança é um elemento central tanto dentro quanto fora de campo. Segundo a empresa, a proposta é associar essa percepção à experiência oferecida pela plataforma, que inclui aspectos como navegação, segurança e agilidade.
Para o diretor executivo de Marketing da KTO, Matheus Carvalho, a campanha reflete o comportamento do público brasileiro durante o mundial. “A Copa é o momento em que o país inteiro se conecta pelo futebol. Com ‘Pode Apostar’, a gente traduz essa confiança em uma experiência próxima, autêntica e conectada à forma como o brasileiro vive o jogo”, afirma.
A estratégia também se integra ao crescimento esperado do interesse por apostas esportivas durante o torneio. O plano de mídia inclui inserções ao longo das transmissões, conteúdos proprietários e ações em tempo real, acompanhando a jornada do público ao longo da competição.
A página da Copa do Mundo na casa de aposta KTO já oferece diferentes possibilidades para quem acompanha jogos. Entre os principais mercados disponíveis estão apostas em resultados das partidas, número de gols, desempenho de seleções e opções de longo prazo, como a escolha do campeão. Há ainda alternativas relacionadas a estatísticas individuais e apostas ao vivo, que irão acompanhar o andamento das partidas em tempo real.
A aposta no campeão segue como uma das mais procuradas durante o torneio, reunindo seleções tradicionais entre as mais cotadas. Esse tipo de mercado costuma considerar fatores como histórico em competições, desempenho recente e composição dos elencos, sendo acompanhado por atualizações constantes ao longo da competição.
Dados de pesquisas recentes indicam um cenário de expansão tanto no consumo quanto no interesse por apostas durante a Copa de 2026. Levantamento da Paysafe apontou que 19% dos entrevistados pretendem fazer sua primeira aposta durante o torneio, enquanto 66% dos apostadores brasileiros já planejam participar com entradas ao longo da competição.
No consumo geral, estudo conduzido pela Data-Makers a pedido do Resenha Digital Clube mostra que 71% dos brasileiros pretendem consumir mais produtos e serviços na Copa. Entre os principais itens estão alimentos, bebidas, vestuário e experiências relacionadas aos jogos, além do aumento no uso de serviços digitais e entretenimento.
Outro indicador do impacto do torneio está nos produtos tradicionais ligados ao evento. O álbum oficial da Copa de 2026 será o maior já lançado, com 980 figurinhas distribuídas em 112 páginas. O aumento no número de seleções participantes contribui para a ampliação do conteúdo, o que também eleva o custo estimado para completar a coleção.
Esse conjunto de fatores reforça a expectativa de mobilização do público em diferentes frentes durante a Copa do Mundo, desde o consumo de produtos temáticos até o engajamento com transmissões e plataformas digitais, onde a casa de aposta KTO busca ampliar sua presença por meio da nova campanha.
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